Em propaganda eleitoral, ex-primeira-dama diz que vai lutar pelas “mães atípicas” e pelas “pessoas com deficiência”
A ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro (PL) afirmou, em propaganda eleitoral veiculada nesta 6ª feira (28.ago.2026), que começou a trabalhar aos 10 anos, vendendo laranjas em um semáforo de Ceilândia (DF), a cerca de 30 km do centro de Brasília.
“Aos 10 anos de idade, eu comecei a vender laranja, ali no sinal da feira, entre a feira e a Caixa Econômica Federal”, afirma a mulher de Jair Bolsonaro (PL).
“Eu quero ser essa voz das mães atípicas, das pessoas com deficiência. Eu quero cuidar de quem cuida, eu quero fortalecer o terceiro setor. Eu quero lutar por quem mais precisa”, diz Michelle.
Esta é a 1ª vez que Michelle disputa uma eleição. Em junho, depois de desentendimentos com os enteados, ela teria demonstrado a pessoas próximas desânimo com a possibilidade de entrar na disputa. No início de agosto, porém, afirmou ter conversado com Bolsonaro e confirmou a candidatura.
As inserções obrigatórias de candidatos em rádio e TV começaram nesta 6ª feira (28.ago.2026). Além dos candidatos ao Senado, foram veiculadas propagandas de candidatos a deputado estadual, deputado distrital e governador.
HORÁRIO ELEITORAL
Em 2026, o horário eleitoral no rádio e na TV aberta para o 1º turno começou em 28 de agosto e será exibido até 1º de outubro.
Apesar do nome, a propaganda eleitoral “gratuita” tem custo para os cofres públicos. Em 2026, a estimativa é de quase R$ 1 bilhão em renúncia fiscal para compensar as emissoras pelo espaço cedido aos partidos e candidatos. O cálculo, estabelecido pelo decreto 7.791 de 2012, considera quanto as emissoras deixariam de faturar com publicidade comercial nos horários destinados à propaganda política. Esse valor é descontado dos impostos que as empresas teriam de pagar.
A despesa é, portanto, bancada indiretamente pelos pagadores de impostos e consta do DGT (Demonstrativo dos Gastos Tributários) da Receita Federal.
Assista à reportagem (2min25s):
Os comerciais eleitorais dos candidatos a presidente são exibidos às terças, quintas e aos sábados. Já as propagandas dos candidatos a governador, senador e deputado são veiculadas às segundas, quartas e sextas-feiras.
A reprodução é distribuída em 4 blocos diários de 12 minutos e 30 segundos cada. Eis os horários de exibição:
- rádio – das 7h às 7h12min30s e das 12h às 12h12min30s;
- TV – das 13h às 13h12min30s e das 20h30 às 20h42min30s.
Veja o tempo de cada candidato a presidente:
- Luiz Inácio Lula da Silva (Coligação Brasil Pronto para Mais): 5 minuntos e 31 segundos;
- Flávio Bolsonaro (PL): 4 minutos e 20 segundos;
- Ronaldo Caiado (PSD): 2 minutos e 2 segundos;
- Augusto Cury (Avante): 35 segundos.
Ficaram sem tempo de TV e rádio: Romeu Zema (Novo), Renan Santos (Missão), Edmilson Costa (PCB), Samara Martins (UP), Rui Costa Pimenta (PCO), Hertz Dias (PSTU), Clariana Barão (DC), Wilson Grassi (Partido Democrata) e Pablo Marçal (PTRB).
Inserções comerciais
Além disso, as emissoras devem reservar 70 minutos diários da programação para comerciais de 30 e 60 segundos, distribuídos entre 5h e 0h.
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) terá mais de 400 inserções de propaganda eleitoral em 2026. O petista dispõe de mais tempo de propaganda em emissoras de rádio e TV abertas pela 2ª vez em disputas presidenciais. No total, serão distribuídas 980 inserções de 30 segundos entre as candidaturas à Presidência, da seguinte forma:
Coligação Brasil Pronto pra Mais (PT, PC do B, PV, PDT, PSB, Psol e Rede): 434 inserções;
PL: 339 inserções;
PSD: 160 inserções;
Avante: 47 inserções.
