A exposição internacional de Ayrton Senna é o principal ativo da Marca Senna, que até 2024, em 30 anos, havia faturado US$ 1,2 bilhão, de acordo com a revista Exame. Uma das parcerias recentes mais icônicas da companhia é com a FG Empreendimentos, de Balneário Camboriú (SC), assinando o coroamento do edifício residencial mais alto da América Latina, o Senna Tower.
Esse apetite pela exposição internacional também é a base da relação entre a Marca Senna com a Lego, que expande os itens colecionáveis da marca com uma réplica do capacete de Ayrton Senna usado na temporada de 1988, ano que conquista o primeiro título mundial de Fórmula 1. O colecionável chegará ao mercado em 29 de setembro, e custa R$ 799.
Este é o segundo produto colecionável da Lego com a chancela da família Senna, que comanda a Marca Senna. O primeiro foi o set Lego Icons McLaren MP4/4 Senna, de 2024 – e integra a estratégia da Senna Brands de ampliar a presença internacional por meio de parcerias de licenciamento com companhias globais.
Entre no grupo
Colecionável em parceria com a Lego chega ao mercado como aposta para exposição internacional da Marca Senna.Foto: Divulgação/Lego/ND MaisBatizado de Lego Editions Ayrton Senna Helmet, o novo set tem 931 peças e reproduz o capacete amarelo com as listras verde e azul, incluindo os grafismos dos patrocinadores da época.
A peça vem acompanhada de um suporte com placa comemorativa e de uma minifigura exclusiva do piloto, vestindo uma camiseta estampada com o Senninha, personagem criado por Ayrton em 1994 e que hoje integra a mesma plataforma de marca que leva a mentalidade do piloto a diferentes gerações.
A parceria chega em um momento de transformação na indústria global de brinquedos. Segundo o Circana 2026 Global Toy Report, o setor movimentou US$ 123 bilhões em vendas no último ano, avanço de 8% impulsionado pelo crescimento dos chamados “kidults” – adultos colecionadores – em mercados ao redor do mundo.
É esse público internacional, cada vez mais disposto a investir em peças de colecionador ligadas a marcas e ídolos, que ajuda a orientar a escolha de parceiros da Senna para expandir sua presença global.
“Temos acompanhado de perto esse movimento em diferentes mercados. E quando lidamos com a imagem de um ídolo como Ayrton Senna, um dos nossos maiores ativos é a capacidade de transformar produtos em um símbolo que inspira e conecta gerações e territórios diferentes em torno da mesma história”, afirma Ana Simões, Diretora de marketing da Senna Brands, empresa que administra as marcas Senna e Senninha.
No Brasil, o mercado de colecionáveis segue a mesma lógica: segundo a Circana, produtos que conectam diferentes gerações já representam 21% do faturamento do setor de brinquedos no país, enquanto os itens voltados a adolescentes e adultos respondem por outros 13% das vendas, com crescimento de 38% ao ano. Categorias como Figuras de Ação e Blocos de Montar também subiram no ranking nacional em 2025, impulsionadas em parte por itens licenciados de Fórmula 1.
