Quando a Netflix anunciou uma parceria com a Rockstar para exibir cenas exclusivas de Grand Theft Auto 6, muita gente ficou sem entender nada. A ideia era inovadora, mas haveria uma janela de exclusividade de apenas seis horas antes que a Rockstar colocasse o material completo no YouTube.
Pois é, parece que a jogada deu muito certo para todos os envolvidos.
Até o momento, a prévia estendida de GTA 6 está cravada no 1º lugar da lista de 10 filmes mais assistidos da Netflix nos Estados Unidos – no Brasil, ainda não figura no pódio. Ela simplesmente atropelou antigos líderes da lista, como The Last House, To Catch a Cheater e Facing El Chapo, mesmo tendo apenas uma fração da duração desses títulos.
O vídeo de 26 minutos trouxe nada além de gameplay puro, sem comentários ou entrevistas com os desenvolvedores da Rockstar, nem explicações sobre o conteúdo ou os sistemas do jogo. Tudo isso ficou reservado para as entrevistas e matérias em veículos de imprensa, que saíram logo em seguida.
Mas não foi só a posição no ranking que impressionou. A empresa de análise Sensor Tower (via IGN) comparou os números com a audiência da Netflix em outras quintas-feiras e descobriu que o uso em dispositivos móveis subiu 50%, enquanto os acessos via web tiveram um salto impressionante de 125%. O interesse pelo especial chegou a derrubar a Netflix por um breve momento durante a estreia, mas o problema foi resolvido rapidamente.
Embora esses dados se refiram a celulares e PCs, outro grande apelo foi a facilidade de assistir na TV, onde as imagens em 4K chamaram atenção pela qualidade. Foi também um momento de orgulho para a Sony, já que o jogo foi rodado em um PS5 padrão, e não no mais potente PS5 Pro.
Não há informações sobre quantos novos assinantes a Netflix conseguiu conquistar apenas para assistir a essa prévia – o que, sem dúvida, era uma grande esperança quando o acordo foi fechado.
É um pouco difícil imaginar como essa estratégia funcionaria para promover outros projetos. Simplesmente não existe nenhum outro videogame no mundo capaz de chegar perto desse nível de comoção. Pense em qualquer grande franquia – Halo, God of War, Call of Duty – e nenhuma delas está nem remotamente no mesmo patamar. Portanto, este pode acabar sendo um teste isolado, mesmo que a Netflix sinta que está desbravando um terreno novo e ousado.
A recepção da prévia de GTA 6 foi absurdamente positiva, superando até as expectativas mais altas para o jogo, especialmente no visual e no realismo dos NPCs. É, sem dúvida, o tipo de empurrão que a Rockstar queria ver depois de uma semana brutal de vazamentos.
*Reportagem publicada originalmente em Forbes.com
